{"id":8138,"date":"2018-03-06T07:00:28","date_gmt":"2018-03-06T06:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/student.unifr.ch\/spectrum\/?p=8138"},"modified":"2018-02-20T20:41:50","modified_gmt":"2018-02-20T19:41:50","slug":"big-data-deine-klicks-sind-gold-wert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/student.unifr.ch\/spectrum\/de\/2018\/03\/big-data-deine-klicks-sind-gold-wert\/","title":{"rendered":"Big Data \u2013 deine Klicks sind Gold wert"},"content":{"rendered":"

Was haben Online<\/span><\/span>–<\/span><\/span>Verk\u00e4ufe<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span>und Facebook-<\/span><\/span>Likes<\/span><\/span>\u00a0gemeinsam?\u00a0<\/span><\/span>Sie\u00a0<\/span><\/span>sammeln D<\/span><\/span>aten \u00fcber den\u00a0<\/span><\/span>Nutzer<\/span><\/span>.\u00a0<\/span><\/span>W<\/span><\/span>as hat es mit Big Data<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span>und Macht\u00a0<\/span><\/span>in digitalen Technologien\u00a0<\/span><\/span>auf sich?<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/h1>\n

Big Data ist\u00a0kein\u00a0wissenschaftlich\u00a0definierter Begriff, sondern\u00a0ein\u00a0beliebtes\u00a0Schlagwort.\u00a0Ramon Reichert, der Herausgeber des Buches \u201eBig Data\u201c,\u00a0spricht von einem\u00a0Sammelbegriff f\u00fcr digitale Technologien.\u00a0Digitale Technologien sind\u00a0laut ihm\u00a0nicht mehr neutrale \u00dcbermittler von Informationen,\u00a0sondern\u00a0Akteure, die\u00a0sich in gesellschaftliche\u00a0und politische\u00a0Themen einbringen.\u00a0Wolfie\u00a0Christl,\u00a0Mitgr\u00fcnder des Forschungsinstituts\u00a0\u201eCracked\u00a0Labs\u201c,\u00a0beschreibt\u00a0Big Data als\u00a0Datenmengen, die\u00a0zu komplex, schnelllebig und gross\u00a0sind,\u00a0um sie mit herk\u00f6mmlichen\u00a0Methoden\u00a0auszuwerten.<\/p>\n

Big Data ist\u00a0also\u00a0ein\u00a0kontextabh\u00e4ngiges Wort.\u00a0Fest steht aber:\u00a0Daten sind das Gold des\u00a0einundzwanzigsten\u00a0Jahrhunderts, grosse\u00a0Datensammlungen verleihen Unternehmen wie Google\u00a0extrem viel\u00a0Macht.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cookies und Co.<\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Google\u00a0orientiert sich\u00a0an\u00a0seinem alten Motto \u201eDon\u2019t\u00a0be\u00a0evil\u201c. Seit 2015 ist Google ein Tochterunternehmen der Firma Alphabet.\u00a0Deren\u00a0Motto\u00a0lautet \u00e4hnlich: \u201eDo\u00a0the\u00a0right\u00a0thing.\u201c\u00a0Google argumentiert, dass\u00a0man\u00a0mit der Datensammlung\u00a0die\u00a0Dienste\u00a0verbessere,\u00a0relevantere\u00a0Werbung\u00a0einblende\u00a0und Nutzerinnen und Nutzer\u00a0vor Betrug sch\u00fctze.\u00a0Wie Google seine Daten nutzen darf, kann individuell von den Konsumentinnen und Konsumenten eingestellt werden.\u00a0Unter anderem\u00a0kann man\u00a0auch\u00a0Einstellungen f\u00fcr Cookies, kleine Dateien mit\u00a0Informationen\u00a0zu den Besuchen auf Webseiten,\u00a0vornehmen.\u00a0Cookies sind daf\u00fcr verantwortlich,\u00a0dass man genau\u00a0jene\u00a0Sneakers\u00a0als Werbung\u00a0sieht, die man sich zuvor in einem Online-Shop angeschaut hat.\u00a0Durch den Besuch der\u00a0Sneakerseite\u00a0kann Google\u00a0personalisierte Anzeigen schalten. Diese\u00a0unterliegen\u00a0allerdings\u00a0Beschr\u00e4nkungen. Zum Beispiel\u00a0d\u00fcrfen\u00a0Werbetreibende keine Zielgruppe\u00a0aufgrund\u00a0sensibler Informationen ausw\u00e4hlen\u00a0\u2013 dazu\u00a0geh\u00f6ren\u00a0unter anderem\u00a0gesundheits-\u00a0und religionsbezogene Daten.\u00a0Google\u00a0sagt,\u00a0es w\u00fcrden\u00a0niemals\u00a0ohne ausdr\u00fcckliche Zustimmung\u00a0personenbezogene Daten wie E-Mails an Publisher weitergegeben.\u00a0Publisher sind Leute,\u00a0die Plattformen\u00a0f\u00fcr die Werbung der Werbetreibenden\u00a0anbieten.\u00a0Werbetreibende erhalten ebenfalls keine personenbezogenen\u00a0Daten.\u00a0<\/span><\/p>\n

Datengetriebene Psychologie<\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Daten k\u00f6nnen auch im politischen Kontext verwendet werden.\u00a0Die Firma\u00a0Cambridge\u00a0<\/i>Analytica<\/i>\u00a0baut auf den Methoden der Psychometrik, datengetriebener\u00a0Psychologie, auf.\u00a0Die Firma analysiert Pers\u00f6nlichkeiten anhand des OCEAN-Modells; ein Akronym f\u00fcr das Big\u00a0Five\u00a0Pers\u00f6nlichkeitsmodell, das sich aus\u00a0Openness,\u00a0Conscientiousness, Extraversion,\u00a0Agreeableness\u00a0und\u00a0Neuroticism\u00a0zusammensetzt.\u00a0Anhand der Analyse\u00a0pr\u00e4sentiert die Firma\u00a0dann\u00a0Benutzern massgeschneiderte Werbung.\u00a0Alexander Nix, CEO von\u00a0Cambridge\u00a0<\/i>Analytica<\/i>,<\/i>\u00a0definiert Big Data als eine Anh\u00e4ufung von\u00a0m\u00f6glichst vielen\u00a0Datenpunkten.\u00a0Dadurch kann man\u00a0Menschen spezifisch\u00a0auf ihr psychografisches Profil hin anwerben. Diese Methode unterscheidet sich von der herk\u00f6mmlichen\u00a0Massenwerbung, die sich auf geografische und demografische\u00a0Angaben st\u00fctzt.\u00a0Datenpunkte werden erhoben, wenn man fernsieht\u00a0oder im Internet\u00a0surft.\u00a0Wie\u00a0die\u00a0Datenpunkte im Internet\u00a0gesammelt werden,\u00a0ist unklar\u00a0\u2013\u00a0vor allem,\u00a0da\u00a0Google\u00a0als meistgenutzte Suchmaschine\u00a0schreibt, sie verkaufen keine Daten.\u00a0Cambridge\u00a0<\/i>Analytica<\/i>\u00a0hat\u00a0gem\u00e4ss\u00a0BBC<\/i>\u00a0mit Donald Trump sowie einer\u00a0Pro-Brexit-Kampagne\u00a0gearbeitet.\u00a0Es ist\u00a0jedoch\u00a0umstritten,\u00a0wie\u00a0gross\u00a0der Einfluss der Big Data-Analysen und deren\u00a0Anwendung\u00a0auf politische Ergebnisse\u00a0ist.\u00a0<\/span><\/p>\n

Umgang mit Daten<\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

In einer Zeit, in der\u00a0die digitale Welt so wichtig geworden ist, dass man dar\u00fcber spricht,\u00a0ob\u00a0Internetzugang\u00a0ein Menschenrecht sein sollte,\u00a0ist es schwierig,\u00a0sich dieser\u00a0Welt zu entziehen.\u00a0Als Faustregel\u00a0daf\u00fcr,\u00a0was man\u00a0ins Netz stellt,\u00a0gilt:\u00a0Inhalte wie Postkarten behandeln. Niemand wird sie lesen, aber\u00a0alle\u00a0k\u00f6nnten\u00a0es.\u00a0Jedoch sind\u00a0Daten an sich\u00a0kein Gold wert,\u00a0sondern\u00a0erst\u00a0deren\u00a0Vernetzung.\u00a0Wie diese Vernetzungen und Netzwerke\u00a0in der Zukunft genutzt werden,\u00a0bleibt offen.\u00a0Wichtig ist, dass\u00a0mit der digitalen Revolution Datenschutz und Privatsph\u00e4re\u00a0mehr diskutiert und strenger\u00a0reguliert\u00a0werden. Sonst\u00a0katapultiert\u00a0uns\u00a0der Gold Rush der Daten zur\u00fcck in den Wilden Westen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Fotocredit: Pixabay<\/h4>\n
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