<\/em><\/p>\n Daniel Sch\u00f6nmann: Kommerzielle (und ideelle) Werbet\u00e4tigkeiten auf den Arealen und in den Geb\u00e4uden der Universit\u00e4t bed\u00fcrfen einer Bewilligung. Das heisst die Frage der Werbung ist im Rahmen der Hausordnung geregelt. <\/em><\/p>\n Wie steht es mit der ideellen Werbung der Kruzifixe? Wieso werden diese zugelassen auf einem Marktplatz der Ideen? <\/strong><\/p>\n Es ist zumindest diskussionsw\u00fcrdig, ob Kruzifixe oder andere Symbole einer Religion (bzw. Konfession) als Werbung klassiert werden k\u00f6nnen. Die im Universit\u00e4tsgeb\u00e4ude Mis\u00e9ricorde angebrachten Kreuze sind Teil der historischen Innendekoration, weil die Errichtung des Geb\u00e4udes seinerzeit (vor rund 75 Jahren) zur Entlastung des Kantons zu einem erheblichen Teil durch Spendenaufrufe in katholischen Kirchen und Kirchgemeinden finanziert worden ist. Es besteht also mithin durchaus ein Zusammenhang zwischen diesen Symbolen und einer finanziellen Unterst\u00fctzung der Universit\u00e4t. Neuere Universit\u00e4tsbauten, deren Bau alleine durch die \u00f6ffentliche Hand oder durch M\u00e4zene finanziert wurde, weisen keine Kruzifixe auf. <\/em><\/p>\n Hat die Universit\u00e4t Freiburg Einnahmen durch Werbung? <\/strong><\/p>\n Die Publikumspublikationen der Universit\u00e4t (insbesondere das popul\u00e4rwissenschaftliche Magazin \u201eUniversitas\u201c) werden teilweise durch Werbeeinnahmen mitfinanziert, diese Einnahmen sind also zweckgebunden. Im regul\u00e4ren Budget spielen dagegen Werbeeinahmen bisher keine signifikante Rolle. <\/em><\/p>\n Die Werbeeinnahmen aus\u201c Universitas\u201c (und der Hauszeitschrift \u201eUnireflets\u201c) k\u00f6nnen aus Wettbewerbsgr\u00fcnden nicht offen gelegt werden, da sich die Universit\u00e4tskommunikation sich auf einem kompetitiven und tendenziell stark schrumpfenden Print-Werbemarkt bewegt. Die Dimensionen d\u00fcrften sich kaum sehr stark von den f\u00fcr die Werbung in \u201eSpectrum\u201c erzielten Einnahmen unterscheiden (\u201eUniversitas\u201c erzielt zwar eine h\u00f6here Leserreichweite, darf aber im Gegenzug z.B. keine Werbung f\u00fcr Studienangebote von Konkurrenzinstitutionen annehmen). Die Werbeeinnahmen aus \u201eUniversitas\u201c fliessen direkt zur\u00fcck in die journalistische Produktion, decken aber alleine nicht die Produktions- und Vertriebskosten der Publikationen. <\/em><\/p>\n Welche Formen an Werbung gibt es an der Universit\u00e4t Freiburg? <\/strong><\/p>\n Inseratewerbung in Universitas und Unireflets sowie Werbung an einzelnen Anl\u00e4ssen durch Sponsoren (die Kosten f\u00fcr die Diplomfeiern der Wirtschafts- und Sozialwissenschaftlichen Fakult\u00e4t werden z.B. regelm\u00e4ssig durch ein grosses Treuhandunternehmen unterst\u00fctzt, welches im Gegenzug sein Logo auf der Einladung und im Saal anbringen darf). Ausserdem werden Werbeaktivit\u00e4ten, die in einem direkten Zusammenhang mit Dienstleistungen f\u00fcr Studierende stehen, in beschr\u00e4nktem Masse autorisiert (z.B. Gratisverteilung von Zeitungen wie der NZZ oder Publikationen \u201eStudiversum\u201c). Die Mensen werden von den Geranten (Gesch\u00e4ftsleitern, Anm. d. Red.) im Mandat der Universit\u00e4t auf eigene Rechnung gef\u00fchrt, in diesem Rahmen k\u00f6nnen sie ebenfalls Werbeaktivit\u00e4ten zulassen (Verteilung Warenmuster, etc.). <\/em><\/p>\n Bekommt die Universit\u00e4t Freiburg Geld daf\u00fcr, dass sie die Gratisverteilungen erlaubt? <\/strong><\/p>\n In der Regel werden Gratisverteilaktionen (wie diejenigen der NZZ) nicht bezahlt.<\/em><\/p>\n Aus Ihren Ausf\u00fchrungen geht hervor, dass es neben den Werbeeinnahmen von Universitas und Unireflets noch andere Werbeeinnahmen gibt. Diese spielen zwar laut Ihnen keine signifikante Rolle, k\u00f6nnten Sie pr\u00e4zisieren, wie hoch der Betrag (Universitas und Unireflets ausgenommen) ist und durch welche Werbeformen dieser Betrag zusammenkommt? <\/strong><\/p>\n Diese Einnahmen sind Teil der Ertr\u00e4ge, welche die Universit\u00e4t durch Vermietungen erzielt. Die Universit\u00e4t Freiburg ist gehalten, als Beitrag zur Deckung ihrer Kosten ihre R\u00e4umlichkeiten ausserhalb der eigenen Nutzung f\u00fcr Veranstaltungen an Dritte zu vermieten. Ein Teil dieser Veranstaltungen, z.B. in der Aula Magna und der Vorhalle, hat zweifellos Werbecharakter. <\/em><\/p>\n Insgesamt nahm die Universit\u00e4t Freiburg im Rechnungsjahr 2011 aus solchen Vermietungen 366’456.- CHF ein (die Rechnung 2012 ist noch nicht publiziert). Ein Teil dieser Einnahmen kann als Werbeeinnahmen angesehen werden, speziell wenn der Mieter ein Unternehmen mit einem Kundenanlass ist, oder wenn ein Publikumsanlass eine starke Werbe-Komponente hat. Eine Abgrenzung zu den rein kulturellen Anl\u00e4ssen (Konzerte oder Vortr\u00e4ge, die von Vereinen organisiert werden, etc.) ist aber schwierig und auch nicht n\u00f6tig. Es ist deshalb korrekt, diese Einnahmen global als Mieteinnahmen auszuweisen, im Wissen das ein Teil der Vermietungen f\u00fcr Werbeveranstaltungen erfolgt.<\/em><\/p>\n Welche Organisationen werben an der Universit\u00e4t Freiburg? <\/strong><\/p>\n Interessiert sind vor allem Unternehmen, die an der demographischen Zielgruppe der Studierenden interessiert sind. Die Universit\u00e4t ist aber ihrerseits bestrebt, die \u201eBerieselung\u201c der Studierenden mit Werbung in Grenzen zu halten, privilegiert werden Unternehmen, deren Werbeaktivit\u00e4ten den Studierenden einen direkten Nutzen bringen (Kostenlose Zeitungsexemplare, verbilligte Abonnemente, Rabatte auf Informatikprodukte\u2026). <\/em><\/p>\n Gibt es \u00dcberlegungen an der Uni Freiburg in naher Zukunft Werbeplakate auszuh\u00e4ngen um Einnahmen zu erzielen (so wie das an der Uni Luzern der Fall ist) oder Werbung von Unternehmen \u00fcber die Bildschirme laufen zu lassen (ETH Z\u00fcrich)? <\/strong><\/p>\n Solche \u00dcberlegungen werden durchaus angestellt, die Einnahmenpotentiale sollten allerdings nicht \u00fcbersch\u00e4tzt werden, und es gilt abzuw\u00e4gen zwischen diesen Einnahmen und der Qualit\u00e4t der Dienstleistungen und Informationen (z.B. wenn die Informationen auf den Bildschirmen zwischen der Werbung nur noch schwer zu erkennen w\u00e4ren). <\/em><\/p>\n Wird die Studierendenschaft in diese \u00dcberlegungen und Entscheidungsprozesse einbezogen (werden)?<\/strong><\/p>\n Auf die Meinung der Studierendenschaft zu solchen Fragen (Berieselung mit Werbung, etc.) wird innerhalb der Studentischen Mitsprache eingegangen (Studentische Vertretung im Senat und in den Fakult\u00e4tsorganen, regelm\u00e4ssige Sitzungen AGEF-Vorstand und Rektorat, etc.). Die systematische Lehrveranstaltungsevaluation ist ein weiterer bedeutender Kanal daf\u00fcr.<\/em><\/p>\n Mit welchen Werbeagenturen steht die Universit\u00e4t Freiburg derzeit in Kontakt? <\/strong><\/p>\n Es werden nur punktuelle Auftr\u00e4ge f\u00fcr konkrete Leistungen und Projekte erteilt, die Universit\u00e4t h\u00e4lt sich keine \u201eHaus-Werbeagenturen\u201c. <\/em><\/p>\n Am 19.12.12. gab es einen Fragebogen von Universum der jedem Studierendem zugesandt wurde. In diesem Fragebogen wurden mehrere bekannte Unternehmen wie Nestl\u00e9 und Coca-Cola erw\u00e4hnt. Hat die Universit\u00e4t daf\u00fcr Geld bekommen? <\/strong><\/p>\n Nein, die Gegenleistung, welche die Universit\u00e4t erh\u00e4lt, ist der Auswertungsbericht der erhobenen Daten, welche f\u00fcr die Universit\u00e4tsentwicklung von Nutzen sein k\u00f6nnen, da es sich um eine institutionen\u00fcbergreifende Erhebung handelt. Der Fragebogen selbst wird nicht von der Universit\u00e4t verantwortet, sondern vom entsprechenden Forschungsunternehmen (wie in der Begleit-Mail zum Fragebogen deklariert); es darf aber gezweifelt werden, ob die Nennung bekannter Grossunternehmen im Zusammenhang mit spezifischen Fragen diesen wirklich einen Werbeeffekt bringt. <\/em><\/p>\n Die Universit\u00e4ten geraten immer mehr unter finanziellen Druck. Warum versucht die Uni Freiburg nicht durch mehr Werbeeinnahmen diesem Druck entgegenzuwirken? <\/strong><\/p>\n Neue Einnahmequellen zu erschliessen ist durchaus ein Weg um auf den Spardruck zu reagieren, doch sollte wie gesagt das Potential von Werbeeinnahmen nicht \u00fcbersch\u00e4tzt werden. <\/em><\/p>\n Die Studiengeb\u00fchren an der Universit\u00e4t Z\u00fcrich wurden letzten Fr\u00fchling massiv angehoben. Kann sich die Universit\u00e4t Freiburg vorstellen durch Werbeeinnahmen die Geb\u00fchren auf dem gleichen Niveau zu halten oder gar zu senken?<\/strong><\/p>\n Nein, das suggerierte Modell der \u201eWerbefinanzierten Universit\u00e4t\u201c halten wir nicht f\u00fcr Erfolg versprechend. Um auch nur einigermassen substanzielle Werbeeinnahmen zu erzielen, m\u00fcsste die Werbebotschaften bei den Studierenden dermassen h\u00e4ufig und aufdringlich platziert werden, dass dies zu Recht als erhebliche Einbusse in der Lehrqualit\u00e4t empfunden w\u00fcrde. Dezente Werbung (Plakatw\u00e4nde, Bildschirme, Drucksachen) beeintr\u00e4chtigt wohl die Qualit\u00e4t nicht nachhaltig, doch sind die damit zu erzielenden Einnahmen h\u00f6chstens marginal. Die Universit\u00e4t Freiburg hat bekanntlich rund 10’000 Studierende \u2013 allein um die Semestergeb\u00fchren um 5 Franken pro Person zu senken, m\u00fcssten also j\u00e4hrlich Werbeeinnahmen von 100’000 Franken erzielt werden. Mit Bildschirmreklame und Plakatw\u00e4nden allein ist dies schwer zu erreichen. Selbst im stark kommerzialisierten Hochschulbildungssystem der USA spielen Werbeeinnahmen f\u00fcr die Finanzierung der privaten Universit\u00e4ten eine geringe Rolle.<\/em><\/p>\n \n Interview von Marc-Micha H\u00e4mmerling<\/p>\n Karikaturen von Salome Eggler<\/p>\n![\"Werbung_1\"](\"http:\/\/student.unifr.ch\/spectrum\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/werbung_1.jpeg\" "\\"Werbung_1\\"")
<\/em>Wie viel Geld nimmt die Uni Freiburg zurzeit durch Werbung ein? <\/strong><\/p>\n![\"werbung_2\"](\"http:\/\/student.unifr.ch\/spectrum\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/werbung_2.jpeg\" "\\"werbung_2\\"")
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