{"id":16765,"date":"2026-09-15T15:16:35","date_gmt":"2026-09-15T13:16:35","guid":{"rendered":"https:\/\/student.unifr.ch\/spectrum\/?p=16765"},"modified":"2026-09-23T14:31:57","modified_gmt":"2026-09-23T12:31:57","slug":"le-genie-de-la-mode-john-galliano-debarque-chez-zara","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/student.unifr.ch\/spectrum\/2026\/09\/le-genie-de-la-mode-john-galliano-debarque-chez-zara\/","title":{"rendered":"Le g\u00e9nie de la mode John Galliano d\u00e9barque chez Zara"},"content":{"rendered":"

D\u00e9cryptage du rebranding inattendu de la marque espagnole<\/strong><\/h1>\n

La nouvelle est tomb\u00e9e au courant du mois de mars\u00a0: le styliste John Galliano a sign\u00e9 un contrat d\u2019une dur\u00e9e de deux ans avec la marque de fast-fashion <\/span><\/span>Zara<\/span><\/i><\/span>. La collaboration a beaucoup questionn\u00e9 et fait parler dans le milieu de la mode et du luxe. Certains parlent d\u2019une descente aux enfers pour le c\u00e9l\u00e8bre designer, tandis que d\u2019autres saluent l\u2019effort de <\/span><\/span>Zara<\/span><\/i><\/span> de tenter de s\u2019inscrire dans un mode de production semblant plus durable et qualitatif. L\u2019id\u00e9e derri\u00e8re ce partenariat serait pour John Galliano de piocher des pi\u00e8ces parmi les archives et les anciennes collections de la marque et de les retravailler, d\u2019en restructurer les coupes, ou d\u2019upcycler compl\u00e8tement les looks pour les remettre au go\u00fbt du jour.\u00a0 <\/span><\/span><\/p>\n

Ce crossover entre des stylistes de haute couture et des marques appartenant \u00e0 la sph\u00e8re plus mainstream du pr\u00eat-\u00e0-porter n\u2019est pas nouveau. Il y a par exemple eu de nombreuses collaborations au cours des vingt derni\u00e8res ann\u00e9es entre <\/span><\/span>H&M<\/span><\/i><\/span> et des cr\u00e9ateurs comme Karl Lagarfeld, Isabel Marant ou Alexander Wang. Plus r\u00e9cemment, le cr\u00e9ateur Johnathan Anderson, directeur artistique de la maison <\/span><\/span>Dior<\/span><\/i><\/span> et fondateur de la marque <\/span><\/span>JW Anderson<\/span><\/i><\/span>, s\u2019est associ\u00e9 \u00e0 <\/span><\/span>UNIQLO<\/span><\/i><\/span> cette ann\u00e9e sur une collection printemps-\u00e9t\u00e9. <\/span><\/span><\/p>\n

Dans le cas de Galliano, deux ann\u00e9es apr\u00e8s avoir quitt\u00e9 le devant de la sc\u00e8ne, deux ann\u00e9es apr\u00e8s avoir pr\u00e9sent\u00e9 son dernier d\u00e9fil\u00e9 pour <\/span><\/span>Maison Margiela<\/span><\/i><\/span>, son retour intrigue autant qu\u2019il fascine. Alors le choix d\u00e9concertant de revenir en s\u2019affiliant \u00e0 <\/span><\/span>Zara <\/span><\/i><\/span>est \u00e9tonnant, saugrenu, \u00e9tourdissant, mais cependant totalement \u00e0 l\u2019image de l\u2019ensemble de sa carri\u00e8re jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent.<\/span><\/span><\/p>\n

Le surdou\u00e9 de la mode au parcours sem\u00e9 d’emb\u00fbches conna\u00eetra-t-il une renaissance avec Zara ?<\/h2>\n

John Galliano est une figure tr\u00e8s respect\u00e9e et admir\u00e9e dans le milieu de la mode, largement salu\u00e9 par la critique pour sa cr\u00e9ativit\u00e9. Il est consid\u00e9r\u00e9 comme l\u2019un des plus grands cr\u00e9ateurs de sa g\u00e9n\u00e9ration, notamment pour son immense sens du spectacle m\u00ealant th\u00e9\u00e2tralit\u00e9 et romantisme dans les mises en sc\u00e8ne de ses d\u00e9fil\u00e9s, et pour son avant-gardisme excentrique. <\/span><\/span><\/p>\n

Outre la personnalit\u00e9 extravagante et sans doute quelques peu dramatique qu\u2019il arborait lors de ses saluts en fin de d\u00e9fil\u00e9, il a \u00e9galement une r\u00e9putation de grand provocateur et d\u2019enfant rebelle. Celle-ci est assum\u00e9e et jou\u00e9e, jusqu\u2019\u00e0 ce qu\u2019elle ne d\u00e9passe les bornes de l\u2019admissible. En 2011, Galliano est accus\u00e9 d\u2019avoir tenu des paroles racistes et antis\u00e9mites, ce qui signe pour lui le d\u00e9but d\u2019un \u00e9norme d\u00e9clin de popularit\u00e9. Des probl\u00e8mes d\u2019addictions, de nouvelles r\u00e9v\u00e9lations, un proc\u00e8s et une condamnation pour injures publiques lui valent son poste dans la maison de couture <\/span><\/span>Dior<\/span><\/i><\/span>. N\u00e9anmoins, cet \u00e9pisode ne lui a pas co\u00fbt\u00e9 sa carri\u00e8re, car en 2014, apr\u00e8s plusieurs excuses publiques, il parvient \u00e0 se r\u00e9ins\u00e9rer efficacement dans le milieu.<\/span><\/span><\/p>\n

Cette fois-ci, son retour \u00e9tait tr\u00e8s attendu par de nombreux passionn\u00e9s, qui, \u00e0 la suite de l\u2019annonce, ont fait face \u00e0 une certaine d\u00e9ception en voyant un embl\u00e8me d\u2019innovation et de cr\u00e9ativit\u00e9 stylistique se retrouver \u00e0 jouer un pantin commercial pour une marque de fast-fashion manquant d\u2019\u00e9thique et d\u2019honn\u00eatet\u00e9. La question qui subsiste est, le visionnaire controvers\u00e9 saura-t-il conqu\u00e9rir le public dans ce nouveau chapitre\u00a0?<\/span><\/span><\/p>\n

Une strat\u00e9gie bien ficel\u00e9e, aux buts pr\u00e9cis<\/h2>\n

Du c\u00f4t\u00e9 de Zara<\/em>, ce choix est loin d\u2019\u00eatre anodin. Depuis plusieurs ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0, la marque cherche \u00e0 s\u2019impr\u00e9gner davantage d\u2019une image plus premium afin de se d\u00e9tacher d\u2019une perception \u00ab\u00a0cheap\u00a0\u00bb souvent associ\u00e9e \u00e0 la fast-fashion.<\/p>\n

Ce choix vient certainement en partie d\u2019un d\u00e9sir de cr\u00e9er une s\u00e9paration nette entre une marque comme Zara<\/em> et les nouveaux entrants sur le march\u00e9 de l\u2019ultra-fast-fashion, tels que Shein<\/em> ou Temu<\/em>. Leur but serait donc de cr\u00e9er une cat\u00e9gorie interm\u00e9diaire : une \u00ab\u00a0fast couture\u00a0\u00bb reprenant les codes de la haute couture tout en suivant le mod\u00e8le classique de la fast-fashion. Cette approche est cependant grandement critiqu\u00e9e, car les pratiques de ces deux milieux sont aux antipodes. La couture est une discipline demandant du temps, un savoir-faire et une minutie importante, alors que la fast-fashion appelle \u00e0 la rapidit\u00e9, au renouvellement et \u00e0 la simplicit\u00e9 d\u2019ex\u00e9cution.<\/p>\n

Cette ann\u00e9e, Zara<\/em> semble s\u2019\u00eatre lanc\u00e9e dans cet effort de rebranding, notamment en habillant le chanteur portoricain Bad Bunny pour sa prestation \u00e0 la mi-temps du Super Bowl, qui est, rappelons-le, l\u2019\u00e9v\u00e9nement sportif le plus suivi au monde rassemblant chaque ann\u00e9e plus de 100 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs. Alors porter une cr\u00e9ation exclusive Zara<\/em> est une d\u00e9cision pol\u00e9mique, raisonnant comme un coup de tonnerre \u00e0 double tranchant. Elle permet \u00e0 l\u2019artiste de renvoyer une image d\u00e9contract\u00e9e et proche du peuple, le tout, en rapprochant un peu plus la marque espagnole de son objectif d\u2019incarner un acteur puissant dans la mode \u00e0 plus grande \u00e9chelle.<\/p>\n

Peut-on r\u00e9ellement parler de d\u00e9marche durable\u00a0? Et pourquoi les r\u00e9actions sont-elles si polaris\u00e9es et mitig\u00e9es\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

Tout d\u2019abord, la r\u00e9alit\u00e9 de production des v\u00eatements ne colle en aucun cas \u00e0 une conception artisanale \u00e0 laquelle on peut s\u2019attendre d\u2019une pi\u00e8ce de luxe. De plus, le mod\u00e8le \u00e9conomique de la marque privil\u00e9gie la poursuite des tendances (et micro-tendances), ce qui va \u00e0 l\u2019encontre d\u2019un processus cr\u00e9atif que l\u2019on pourrait observer en atelier. Enfin, les v\u00eatements Zara<\/em> ne sont pas r\u00e9put\u00e9s pour leur grande qualit\u00e9 et long\u00e9vit\u00e9. Ainsi, le concept m\u00eame de piocher dans des archives semble difficilement r\u00e9alisable et fait l\u2019objet de nombreuses moqueries sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Il faut constamment rappeler que ce n’est ni une revisite classique, ni une simple reprise. On r\u00e9\u00e9crit. [\u2026] Une d\u00e9marche tr\u00e8s positive, et m\u00eame durable d’un point de vue cr\u00e9atif, ce qui est particuli\u00e8rement int\u00e9ressant.\u00a0\u00bb confie John Galliano au magazine Vogue.<\/p><\/blockquote>\n

Lorsqu\u2019on se penche sur les questions \u00e9thiques, on se rend compte qu\u2019une partie de la production est compl\u00e9tement d\u00e9localis\u00e9e et implique des conditions de travail parfois d\u00e9plorables. L\u2019impact environnemental et l\u2019emprunte carbone de chaque pi\u00e8ce constitue aussi un point d\u2019inqui\u00e9tude notable. Alors m\u00eame qu\u2019on ne verra les fruits de cette collaboration qu\u2019en septembre prochain, de nombreuses interrogations demeurent sans r\u00e9ponses. La plus importante \u00e9tant surement\u00a0: Zara<\/em> x Galliano, top ou flop\u00a0?<\/p>\n

Texte : Malado Soumar\u00e9<\/h3>\n
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\t\t \t\t\"\"<\/a> \t\t  <\/span> \t\tEnvoyer l'article en PDF<\/span> \t\t  <\/span> \t\t \t\t \t<\/form> <\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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